本报记者 李 静。酒类价格

　　进入2025年，企业白酒行业掀起了一股“控货”浪潮。密集大榛子

　　具体来看，控制 1月5日，货物贵州珍酒酿造有限公司宣布，稳定自2025年1月10日起停止接收第三代珍15（含无奖）产品销售订单；1月9日，释放宜宾五粮液有限公司经销商表示，信号第八代五粮液（普通五）停止供应；1月17日，酒类价格江苏洋河酒厂有限公司（以下简称“洋河股份”）发布通知，企业大榛子停止接受在线天蓝和海蓝订单和货物供应。密集

　　自2月以来，控制酒企控货力度进一步加大。货物2月1日，稳定江苏金世缘酒业有限公司发布文件称，释放从现在起，42度500ML国缘四开、国缘对开销售订单暂停；2月5日，洋河股份再次宣布，除梦之蓝M6外，第六代海之蓝暂停接受订单 开始配额销售。2月14日，洋河股份第三次发布通知，从现在起，河南省市场暂停接收贵酒(金/红)销售订单。

　　2月20日，《证券日报》记者获悉，山西杏花村汾酒厂有限公司产品汾酒青花20、10两款老白汾酒产品在很多地方已经停止供应，未来将升级为五码合一的新产品。

　　中国葡萄酒文化品牌研究所智库专家蔡学飞告诉《证券日报》：“在市场需求低迷的情况下，特别是在节后销售淡季，葡萄酒企业控制商品的直接目的是通过减少市场供应来平衡渠道生产和销售，从而保持产品价格稳定，保持企业品牌形象。”。

　　武汉京魁科技有限公司白酒行业分析师、董事长肖竹青告诉《证券日报》：“停止供应不仅可以有效缓解库存问题，还可以稳定产品价格。”。

　　一些经销商承认：“龙头企业的停货是为了大力推动产品价格合理回归价值，稳定市场价格，保护经销商的合理利润率。”。

　　蔡学飞认为，适当控制商品以减少供应可以维持产品价格体系，也是名酒积极适应调整周期、减轻渠道供应商压力、提高产品盈利能力、确保市场持续良性增长的必要措施。

　　白酒品牌通过控制市场投放，有效缓解了供需矛盾，避免了价格波动。这种自我调节实际上是为市场的长期健康发展奠定基础，有利于整个行业的可持续发展。

　　根据中国酒业协会发布的《2024年中国白酒市场中期研究报告》，与2023年同期相比，2024年上半年60%以上的经销商和终端零售商表示库存增加，30%以上表示面临现金流压力，40%以上表示价格反转加剧，50%以上表示利润率下降。

　　此外，据记者统计，截至2024年第三季度末，20家A股白酒公司库存总额达到1363.54亿元，同比增长12%。14个库存周转天数上升，占70%。高库存不仅占用了企业大量的资金和资源，还导致市场价格倒挂。

　　招商证券研究报告认为，白酒领导者主动控制商品，打破行业挤压惯性，在需求疲软的情况下设定目标，成为竞争对手，呼吁白酒企业降低增长目标，注重实际销售。

　　在中国葡萄酒协会看来，在行业调整期，葡萄酒企业必须高度重视产品结构的优化。首先，葡萄酒企业需要根据市场需求调整产品线，提高成本效益产品的比例；其次，葡萄酒企业必须随时关注消费升级趋势，推出更多满足中高端消费者需求的产品；最后，葡萄酒企业还应通过技术创新提高产品的质量和特点。