消费热情溢出银幕，热映“影视 “文化旅游”爆款频发。热游

　　从“热映”到“热游”，影旅赛尔号圣光天马解析影旅联动点燃了文旅新引擎。联动

　　近日，点燃国产电影《哪吒魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)获得全球电影史单一市场票房冠军，文旅并继续热映。新引影院内，热映观众热情高涨，热游影院不断安排电影；影院外，影旅四川宜宾、联动江油等“含量”较高的点燃城市也被提升为热门旅游目的地。

　　近几年来，文旅“影视” 文化旅游热风格频发:《飙升》让广东江门出名，新引《我的热映赛尔号圣光天马解析阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，《去有风的地方》带动大理凤阳邑村搜索量增长50倍..今年春节期间，《哪吒2》、《唐探1900》、《封神》等电影与相关旅游目的地一起，再次为从“热映”到“热游”的电影旅游联动增添了一把火。

　　影旅联动多点开花。

　　“刚看完《哪吒2》，我就直奔这里，有一种神奇的穿越感！“2月8日，成都市民李先生来到成都交子大道打卡哪吒雕塑。户外的小雨并没有影响排队打卡的游客的热情。

　　近年来，在影视作品中寻找同样的场景，体验同样的情节，品尝同样的食物，已经成为影旅联动的重要途径。影视产业链与旅游产业链日益融合，激发了强大的发展动力。

　　2023年热播剧《去有风的地方》开播一周后，云南旅游搜索量飙升，主要景点凤阳邑村搜索量飙升50倍，凤阳邑茶马古道游客数量增长近10倍。2024年，《我的阿勒泰》热播，随后的五一假期，近90万客流涌入阿勒泰地区，带动当地旅游收入同比增长57%以上。

　　今年也不例外。春节档“顶流”和“哪吒2” 文化旅游模式再次升级，呈现出多点开花的趋势。

　　同程旅游数据显示，电影上映后，“哪吒”相关旅游搜索量同比增长5倍以上。四川宜宾翠屏区以哪吒宫、哪吒文化体验馆、哪吒快乐世界等主题景区，春节期间酒店预订量同比增长34%以上；在天津河西区，陈塘庄和哪吒镇的双IP驱动下，酒店预订量同比增长60%以上...

　　业内人士表示，得益于高品质影视作品的热播，“影视 “文化旅游”的热度不再局限于与一城一景联动，而是向全球融合演变。从热门城市到小众景点，从内陆文化到边境风光，影视IP正在点带面重构文化旅游格局。

　　文化旅游市场正在加速创新。

　　为保持“跟着电影打卡热门景点”的流量，嗅到“影视” 文化旅游的机遇和景点都在努力创新消费业态，影视主题公园和影视旅游小镇也在加速涌现。

　　“建筑细节精致，互动设计仿佛置身于电影世界！“来自山东滨州的游客小齐在电影《唐探1900》拍摄地山东乐陵影视城，用了一整天的深度体验，一遍又一遍地称赞影视城的细节。

　　据乐陵影视城营销中心经理徐天瑞介绍，影视城春节期间限时开放“唐人街主题公园”。7天内，公园接待了15万游客，周边商业区和景区客流近70万，游客数量同比激增。

　　“通过1：1.复制旧金山唐人街场景，游客不仅可以打卡同一个电影座位，还可以参加实景RPG剧游《三藩街大欢喜》，与100名NPC互动解锁剧情。徐恬睿告诉记者。

　　400公里外，在河南省安阳市汤阴县友里城遗址夯土墙前，饰演姜子牙渭水钓鱼的工作人员刚扔出竹竿，就被游客层层包围。通过《封神》系列电影的热映，该景区推出了沉浸式旅游产品“封神宇宙”“电影热度与周易文化相结合，吸引了大量游客，给我们带来了强烈的知名度。友里周易博物馆副馆长姬岚说。

　　“跟着电影打卡热门景点，不是简单的拍照留念，游客更热衷于互动和体验式旅游。华侨大学旅游学院教授尹杰说，创新商业形式的出现反映了消费者旅游偏好的新趋势。我们希望参加与电影相关的活动，获得更深入的体验。

　　深入挖掘影旅联动潜力。

　　“‘影视 文化旅游潜力巨大。殷杰认为，影视观众范围很广，涵盖了不同年龄、性别、地域、文化背景的人群。在国际电影节、旅游展览等平台的帮助下，影视业和旅游业可以共同推广电影和旅游景点，拓展市场边界。

　　客流汹涌，对旅游服务公司的接待能力也提出了更高的要求。四川某旅游服务公司负责人告诉记者，他们在影视剧的帮助下，不断完善和优化相关配套设施和服务，加强对旅游服务人员的培训，提高游客满意度。

　　影旅联动点燃了文旅产业升级的新引擎，如何更好地燃烧这场“火”？对此，尹杰认为，文化旅游发展需要突破对影视热度的单一依赖，转而深化地方文化内涵。避免场景复制等表面开发，打造具有文化记忆载体的特色产品，构建可持续的IP转化生态。“我们不仅要利用影视流量打破圈子，还要深入挖掘文化基因，实现影旅共生。”殷杰说。

　　业内人士认为，影视与文化旅游的融合是一项系统工程，要有精细的操作策略和长远的发展愿景。在影视层面，要进一步挖掘和赋予相关场景深刻的文化内涵和象征意义；在文化旅游方面，要保证景区配套设施的完整性，增强文化认同感和游客获得感。

　　本报记者 《工人日报》(2025年2月28日) 04版)。