数据显示，无爆款今年春节档约有3500部微短剧上新。春节春节开始前，档微短剧綦江横山天气预报24小时“看不见，提醒根本看不见！微短“是新调大家对微短剧首次集结春节档的感慨。出乎意料的无爆款是，春节结束后，春节微短剧市场不仅没有电影《哪吒魔童闹海》这样的档微短剧爆款，也没有像去年春节《我在80年代当后妈》这样的提醒微短剧。因此，微短“无爆款，新调綦江横山天气预报24小时不出圈”成为业内描述今年春节档微短剧的无爆款高频词。

　　有3000多部新作出现，春节被称为微短剧行业“史上最卷”，档微短剧却未能产生爆款的出圈作品。是微短剧式微吗？

　　今年春节档的微短剧对观众其实比以前看完一部可能需要充值几十甚至几百元的微短剧更友好。首先，免费看剧已经成为主流。今年春节期间，无论是短剧平台红果推出的100多部首发微短剧，如《好女孩》、《老千》，还是小红书推出的《九千岁》、《喜欢，这件小事》等100部短剧，都采用了免费模式。此外，还有30部精品微短剧，如《河豚小姐》、《夫妻春节》、《以爱之名》等，主要是免费模式。至于长视频平台，爱奇艺推出的《声音许可》、《暮雪之城》等28部微短剧，腾讯视频推出的《今人不见古月》、《西游》等100多部微短剧，基本采用会员免费模式。

　　此外，微短剧质量明显提高，“精品”效果有目共睹。越来越多的长剧演员出现在今年春节档上线的微短剧中。如倪虹洁加盟《夫妻春节》，韩童生出演《河豚小姐》，演员们舒畅地借微短剧《锦绣传》复出。适合长剧演员的加盟，微短剧的服化道、镜头设计水平等都有了很大的提升。业内人士调侃说，2024年的顶级配置已成为2025年的标准配置。甚至业内一些短剧的制作成本也达到了100万元，超过了很多惊悚片。

　　在许多积极的叠加下，今年春节的微短剧“没有热风格，没有圈子”，有观众审美疲劳、过度类型化、同质化、许多平台参与短剧竞争、用户注意力分散的原因。例如，虽然没有相关统计数据，但目前春节热门的短剧仍然是霸主、穿越和复仇的主题：“好女孩”是霸主的主题，“以爱的名义”是穿越的主题，“老千”和“偷生活的真假女儿”是复仇的主题。

　　更重要的是，微短剧的发展已经进入了一条新的轨道。

　　例如，与以往的付费解锁观看不同，现在微短剧的主流营利模式已经成为免费观看，以培养粉丝，然后吸引广告。根据第三方数据平台Dataeye发布的《2024年微短剧购买量投流数据报告》，微短剧投流费用往往占微短剧总票房的80%-90%。据报道，2024年微短剧在各媒体端投流费用约420亿元。今年春节免费观看，意味着投流成本的下降，减少了很多微短剧的宣传推送，使得春节期间很难在短时间内到达观众，更需要注重质量、口碑等长尾效应。比如今年1月1日上线的《偷人生真假千金》，长期徘徊在Dataeye短剧原生热播榜的十几个位置，直到最近才凭借口碑连续几天占据榜单。

　　再比如经过一年多的调整，微短剧已经告别了野蛮成长的阶段。2024年，管理部门对微短剧的片名、备案、审核等进行了规范。在今年2月5日春节假期结束时，国家广播电视总局发布通知，要求进一步实施微短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度和“总编辑内容责任制”，进一步完善和规范微短剧管理。

　　海报《今人不见古月》。

　　“无爆款，不出圈”提醒微短剧行业做出新的调整。只有这样，我们才能更好地适应微短剧的新轨道。